Olen professionaalne fotograaf ja digiturundaja Tarvo Alev ning kohtan oma töös tihti küsimust, kas jõudsalt pealepressiv tehisintellekt ehk siis AI võtab ära fotograafide töö. Kas AI poolt loodud tootefotod on efektiivsemad, kiiremini loodud, soodsamad ja ehk ka säravamad?
Seetõttu otsustasin pöörduda ise AI poole ja seda teemat temaga arutada ning koostasin nö ühisartikli, mis koosneb osaliselt AI ja osaliselt minu poolt kirjutatud tekstist. Küll aga oli minu üllatus päris suur, kui lugesin, kuidas tehisintellekt ise kogu olukorda näeb, hindab ning kuivõrd see ühtib ka minu enda arvamusega.
Tehisintellekt (AI) on viimastel aastatel arenenud meeletu kiirusega ning selle abil on võimalik luua visuaale, mis näevad välja peaaegu nagu päris. Kuid kui jutt käib tootefotodest, siis kas AI suudab asendada professionaalse fotograafi loomingut? Kuigi AI-pildid võivad tunduda ahvatlev alternatiivina, on neil mitmeid puudusi, mis muudavad need turunduslikult ebaefektiivsemaks kui pärisfotod.
1. Autentsus ja usaldusväärsus
Üks suurimaid erinevusi AI loodud ja professionaalselt pildistatud tootefotode vahel on autentsus. Tarbijad soovivad näha päris pilte päris toodetest – mitte digitaalselt loodud versioone, mis võivad tegelikkusest erineda. Kui klient tajub, et pilt on kunstlik või ebatäpne, võib see vähendada usaldust brändi ja toote vastu.
- AI võib moonutada toodete välimust, muutes värve ja tekstuure ebatäpseks.
- Päris fotod võimaldavad näidata toodet realistlikus keskkonnas, tekitades kliendis kindlustunde ja ostuvalmiduse.
- Detailitäpsus – professionaalne fotograaf tagab, et pildid on võimalikult täpsed ja vastavad reaalsusele, samas kui AI võib jätta olulised detailid ebaõigeks või moonutatuks.
- Inimese loomingusse on alateadlikult sisse programmeeritud hing. Kui midagi teha hingega, siis on seda võimalik alateadlikult tunnetada ja tajuda. See on midagi, mida on sõnadega keeruline selgitada, kuid me kõik tajume seda igapäevaselt. Tehisintellektil tänaseks puudub võime selliselt läheneda ja luua mistahes kunsti samaväärselt inimesega.
Alloleval kahel pildil on näha sisuliselt samast tootest loodud stiliseeritud tootefoto. Vasakpoolsel pildil on näha AI looming ja parempoolsel minu poolt stuudios loodud pilt. Selgituseks ütlen veel nii palju, et algselt ei saanud AI üldse pildiga hakkama, kui palusin tal olla ise loominguline ja luua etteantud veinipudelist stiliseeritud foto koos aksessuaaridega. Tulemuseks oli punane taust, kus pikali asendis oli pudel ja selle kõrval täiesti suvalised detailid nagu telefon, nuga jne. Seejärel ütlesin juba konkreetsemalt ette, et taust võiks olla maakividest, pudel asub laual, millel on juust, pähklid ja viinamarjad. AI sai pildi loomisega hakkama, kuid paigutas pildile omaloodud veinipudeli. Seetõttu tegin kiired korrektuurid ise photoshopis ja paigutasin pildile korrektse veini etiketti.
2. Emotsionaalsus ja brändi eristumine
AI-l puudub loomingulisus ja isiklik puudutus, mis teeb igast brändist ainulaadse. Tootefotograaf suudab tabada just seda tunnet ja sõnumit, mida ettevõte soovib edasi anda. Lisaks ka juba eelnevas punktis välja toodud hingeline x-faktor, mida on võimalik tunnetada ja tajuda ning mis tootefotode puhul tekitab alateadlikult tunde, et tegemist on päris tootega, mida keegi on oma kätega puudutanud, paigutanud ja pildistanud – mitte lihtsalt arvutiprogrammi loodud kunstliku kujutisega.
- AI-pildid võivad tunduda elutud ja külmad, sest need luuakse algoritmide põhjal ega sisalda brändi eripära.
- Fotograafi poolt loodud pildid peegeldavad brändi visiooni, kasutades õiget valgustust, kompositsiooni ja rekvisiite, et luua just see emotsioon, mida ettevõte soovib edasi anda.
- Reaalsed inimesed ja päris keskkond mõjuvad emotsionaalsemalt, mis suurendab ostuhuvi ja kaasatust sotsiaalmeedias.
3. Turunduslik efektiivsus ja sotsiaalmeedia mõju
Sotsiaalmeedias ja reklaamikampaaniates on pildi emotsionaalne mõju ja usaldusväärsus võtmetähtsusega. Kui pilt tundub liiga steriilne või ilmselgelt tehislik, ei pruugi see vaatajat köita ega tekitada soovitud reaktsiooni.
- Professionaalsed tootefotod loovad parema esmamulje ja kutsuvad tarbijaid tootega suhestuma.
- Reklaamides ja sotsiaalmeedias eristuvad pärisfotod paremini, sest need tunduvad loomulikumad ja siiramad.
- Mõjuisikud ja kliendid on tõenäolisemalt valmis jagama pärisfotosid, kuna need tunduvad autentsemad ja tõelisemad.
4. Kohandatavus ja loominguline vabadus
AI võib küll luua pilte, kuid selle kohandamisvõimalused on piiratud. Kui soovid oma toodet teatud valguses, kindla rekvisiidiga või erilise taustaga pildistada, on fotograaf ainus, kes suudab selle täiuslikult ellu viia.
- Tootefotograaf saab pildistada toodet erinevate nurkade alt, lisada rekvisiite ja mängida valgusega, et saavutada parim tulemus.
- AI-loodud pilt on staatiline, ning kui soovid midagi muuta, pead looma täiesti uue kujutise.
- Pilditöötlus ja järeltöötlus on fotograafi tugevaimad tööriistad, mis tagavad, et lõpptulemus on ideaalne ja vastab täpselt brändi vajadustele.
5. Õigusküsimused ja autoriõigused
AI genereeritud piltide puhul tekib tihti küsimus: kellele need kuuluvad? Kuna AI mudelid kasutavad tohutul hulgal eelnevalt loodud visuaale, võib esineda autoriõigustega seotud probleeme.
- AI võib kasutada treeningandmetena teiste kunstnike või fotograafide töid, mis võib kaasa tuua juriidilisi vaidlusi.
- Professionaalse fotograafi tehtud piltidele saad täisõigused, mis tähendab, et võid neid kasutada reklaamides, trükistes ja sotsiaalmeedias ilma piiranguteta.
Järeldus: AI ei suuda asendada professionaalset tootefotograafi
Kuigi AI on võimas tööriist ja võib pakkuda kiireid lahendusi, ei suuda see asendada professionaalse fotograafi loomingut, autentsust ja loovust. Väikeettevõtetele, kes soovivad oma brändi eristada ja tarbijates usaldust tekitada, on kvaliteetsed, professionaalselt pildistatud tootefotod endiselt parim valik.
Tootefotod ei ole ainult toote esitlus – need on brändi visiitkaart, mis räägib loo ja kutsub ostma. Seega, kui soovid, et sinu tooted jääksid klientidele silma ja suurendaksid müüki, investeeri kvaliteetsetesse, professionaalselt loodud tootefotodesse!